Темата за строителството е една от най-конкурентните в българския Интернет. Трудно е да се постигнат високи позиции в него в резултатите от търсенето, а цената на кликване в контекстната реклама е висока. Ето защо е важно да се популяризира строителната площадка възможно най-компетентно, като се минимизират разходите, но в същото време се гарантира максимално покритие на целевата аудитория и добра конверсия. След това ще ви разкажем за основните характеристики на популяризирането на строителни фирми.

Основните видове строителни компании

Общо има четири основни типа строителни компании:

  1. Ресурси на компании, предлагащи строителни услуги, включително ремонт на апартаменти, монтаж на ВиК оборудване, електрически кабели и др. В повечето случаи това са регионални фирми.
  2. Уебсайтове на производители на строителни материали или техни представители. Често това са и ресурси на регионални предприятия, които произвеждат и продават на едро тухли, цимент и т.н. Но, за разлика от първия тип, тук се приветства разширяването на зоната на покритие с достъп до други региони.
  3. Магазини за строителни материали, насочени към дребни търговци на едро или купувачи на дребно. Те често отиват в допълнение към офлайн магазин. Такива сайтове могат да са насочени както към един, така и към няколко региона, ако говорим за мрежа от офлайн магазини.
  4. Строителни форуми и портали. Първоначално те могат да имат регионална принадлежност, но ако ресурсът е популярен, той изчезва на заден план. Тези сайтове рядко се популяризират, но те могат да се класират високо в резултатите от търсенето поради естествено, полезно съдържание.

Специфичност на строителните фирми

Преди да започнете да популяризирате строителна площадка, трябва да разберете основните особености на работата с такива интернет ресурси.

Сезонно търсене

Ако една компания е пряко ангажирана със строителството, сезонният фактор оказва голямо влияние върху търсенето на нейните услуги. Като се имат предвид климатичните условия в България, той е максимален от март до ноември. В случай на фирми, които извършват ремонт на апартаменти или офиси, влиянието на сезонния фактор е налице, но не толкова голямо. Те имат по-малко търсене през лятото и януари, тоест по време на празничния сезон и по време на новогодишните празници.

Регионален фактор

Има големи компании, опериращи в няколко региона. И във всеки от тях трябва да свършат много работа за популяризиране на сайта. Но в повечето случаи строителните фирми работят в един регион и те трябва да се съсредоточат върху популяризирането само в него.

Продължителност на транзакцията

От момента, в който човек започна да търси изпълнители на строителство и ремонт, отнема много време да сключи договор. Това е скъпо начинание, така че първо има задълбочено проучване на офертите на пазара. Съответно е важно да популяризирате строителна площадка по такъв начин, че не само да привлечете потенциален клиент, но и да го задържите. Тоест, трябва да се съсредоточите върху дългосрочната перспектива на потребителското взаимодействие. Колкото повече полезна информация има за ресурса, толкова по-висока е неговата експертиза, толкова повече доверие ще получи сайтът от потребителите.

Репутация на компанията

В строителната индустрия репутацията на компанията често играе важна роля. Много хора са готови да платят повече за услугите на определена фирма, тъй като има доверие в нея. Ето защо е важно да работите с репутацията на компанията в Интернет, да наблюдавате рецензии на всички популярни сайтове и своевременно да реагирате на негативизма.

Анализ на конкурентите и портрет на целевата аудитория

Преди да започнете да рекламирате строителна площадка, е важно да анализирате конкурентите и да изготвите портрет на целевата аудитория. За да анализирате конкуренти, трябва да проучите сайтовете в Топ 20 на резултатите от търсенето на Google.

  • Важно е да проучите мета таговете и заглавията на конкурентите, както и да определите за кои заявки страниците за преобразуване на тези ресурси са оптимизирани. Това ще ви помогне да групирате по-ефективно семантичното ядро ​​на вашия сайт.
  • Трябва да проучите по кои канали вашите конкуренти получават повече посетители, за да използвате този източник на трафик по-активно при промоцията си.
  • Може да бъде полезно да се запознаете с инструментите за преобразуване, използвани от лидерите на ниши за прилагане на най-добрите практики за оптимизиране на техния сайт.
  • Анализът на профила на връзките на конкурентите ще помогне да се идентифицират ефективни донорски сайтове за по-нататъшното им използване в промоцията.

Изготвянето на портрет на целевата аудитория на вашата компания е не по-малко важно от анализа на сайтовете на конкурентите. Вие трябва да решите кои са вашите потенциални клиенти. И това не е само традиционната възраст, пол и сфера на дейност. Необходимо е да се разбере какви са техните интереси и какви проблеми клиентите искат да решат с ваша помощ. Също така полезна ще бъде информация за това какви социални мрежи предпочитат да използват, какви интернет ресурси често посещават.

Промоционални канали

SEO оптимизация

Много е важно, както вътрешно, така и външно. Необходимо е не само да се състави семантично ядро ​​и да се запълни сайта със съдържание, като се вземат предвид ключовите фрази. Също така е важно да пишете H1 заглавия, заглавие и описание за страници, alt и заглавни маркери за изображения. Трябва да извършите компетентно вътрешно свързване, да проверите верността на мобилната версия на сайта и да извършите редица други действия. Също така е важно да се изгради висококачествен профил на връзките чрез публикуване на връзки в тематични форуми и портали, регионални сайтове, справочници, рецензии, специализирани директории и т.н.

Контекстна реклама

Цената на едно щракване в контекстната реклама за строителни обекти е висока, но не можете без този канал за промоция. За да сведете до минимум разходите, е важно правилно да подготвите семантиката, постоянно да изработвате отрицателни ключови думи, да използвате геонасочване, настройки за показване на реклами по пол, възраст и т.н. Тук не можете да се справите без помощта на професионалисти. Специалистите на W-seo.com ще ви помогнат да организирате ефективна контекстна рекламна кампания.

SMM и целенасочена реклама

Този канал трябва да се използва въз основа на портрета на вашата целева аудитория. Специфичността на строителната тема е такава, че тя може да генерира много съдържание със снимки и видео материали. Следователно социалната мрежа Instagram или Youtube може да се превърне в ефективен канал. Но можете да работите и в други социални мрежи, като създавате фирмена страница с еднакъв дизайн на всички сайтове, редовно публикувате публикации и бързо отговаряте на въпросите на потребителите.

Благодарение на възможностите на рекламните шкафове в социалните медии е възможно да се провежда ефективна целева реклама с прецизно насочване към аудиторията. Можете също така да публикувате публикациите си в тематични общности с голям трафик, популярни блогъри или да използвате други опции за платено популяризиране на публикации в социалните мрежи.

Текстове за хората

Маркетингът на съдържание е напълно подходящ за популяризиране на строителни обекти. Често се посещават строителни обекти за подробна информация по въпросите на строителството или обновяването. Ето защо, блоговете с добавяне на информативни експертни статии ще бъдат голям плюс за вашата компания. Това ще има двоен ефект: ще увеличи нивото на доверие във вашата компания и ще генерира допълнителен трафик от търсачките.

Агрегатори (пазари)

В днешно време агрегаторите са първите резултати от търсенето за много запитвания от всяка търговска тема. Ето защо е важно да ги използвате, за да популяризирате бизнеса си. 

Отнема много време и усилия, за да се постигнат добри резултати при популяризирането на строителна площадка. Само опитни професионалисти, които са добре запознати със SEO оптимизацията и всички възможни канали за промоция, могат да решат подобен проблем.

Източник: viseo com

Характеристики и опции за популяризиране на строителни фирми